Why Nostalgia Is the Megatrend of the 2020s

Защо носталгията е мегатенденцията на 2020-те

Последната година беше странна. Не успяхме да създадем нови спомени, които са запомнящи се поради правилните причини – без празници, без срещи с приятели или семейства, без партита. Това, което ще остане в съзнанието ни за години напред, когато погледнем назад към 2020 г. и 2021 г., е блокирането.
Носталгията е мегатенденцията на 2020-те
Така че не трябва да се изненадва, че носталгията е гореща точно сега, особено след като ограниченията започват да се облекчават. Виждаме как носталгията се появява все повече и повече, от дрехите и брандирането до телевизията и музиката.

Науката за носталгията


И така, защо носталгията е навсякъде? С прости думи, за да направим тази година поносима, се връщаме към по-добри и по-щастливи времена.

Според психологически изследвания положителните спомени активират пътя на възнаграждението в мозъка, който по същество е освобождаване на химикали, които ни карат да се чувстваме добре. Това ни кара да искаме отново да извършим действието, което ни е накарало да се почувстваме добре – в този случай да си спомним щастливи спомени. С две думи, това е носталгията и защо приятните преживявания, които сте имали, ви карат да се чувствате добре, особено в разочароващ период като днешната пандемия. Няма по-добър начин да избягате от скучните времена от това да се отдадете на бягство от реалността и носталгия. Проучване на GlobalWebIndex установи, че чувството на носталгия не е ограничено до определена възрастова група, а е общо чувство за всички.

Имаме невероятен достъп до неща от миналото, било то музика, снимки, видеоклипове, статии и всичко между тях. Лесно е да разберем защо носталгията се превръща в ключова тенденция в днешния свят. Толкова много, че очакваме тази носталгична тенденция да продължи. Изследванията също така показват, че носталгията може да допринесе за психологическа устойчивост и оптимизъм, които са това, от което се нуждаем, за да ни помогне да преодолеем скуката от изолацията.
Носталгията е мегатенденцията на 2020-те

Ребрандиране на Burger King


Маркетингът се включи в тенденцията за носталгия. Успешният маркетинг често означава да продадеш на клиентите чувство, а носталгията е идеалният шанс за това. Марките разчитат на създаването на емоционална връзка с клиентите, карайки ги да се чувстват познати и удобни с нея, така че е по-вероятно да се върнат. В края на краищата, задържането на клиенти е изключително важно.

Компаниите се връщат към корените си, предлагайки носталгично изживяване чрез ребрандиране на своите лога и опаковки, подобни на позната гледка.

Първият ребранд на Burger King от 20 години е носталгичен, пресъздавайки ретро логото им от 70-те години. Логото се отклонява от „изкуственото“ и „синтетичното“ и се опитва да извлече полза от по-добрите времена. Дизайнерът Лиза Смит каза : „Изследвахме много различни дизайнерски територии, но продължихме да се връщаме към оригиналното емблематично лого на марката от 1969 и 1994 г., когато Burger King изглеждаше най-добре.

„Бяхме вдъхновени от това как се разрасна, за да има такова емблематично място в културата – от „Завръщане в бъдещето“ , „Гремлини“ до по-скорошните „Непознати неща “ и кампанията на Уорхол на BK.“

Светът на модата


Модата е като въртяща се врата: навън със старото и навътре с новото, след това отново навътре със старото. Разбира се, има някои модни тенденции, които с право са останали в миналото, докато някои отново стават привлекателни за съвременния купувач.

Модата винаги е имала носталгичен елемент, като всяка година модата черпи малко вдъхновение от предходната година. Някои забележителни предмети обаче имат носталгичен ръб. Обувките с по-малка форма бяха захвърлени за сметка на огромни, тромави маратонки в стил 90-те, като се намесиха както магазини на улицата, така и дизайнерски марки. Дънките с кройки ботуши, чантите за задника и три-четвърти поларените дрехи със сигурност са се превърнали в модни изявления на 2020-те години, както и сандалите с блок ток , които съществуват в света на модата от 50-те години на миналия век.

Тези носталгични дрехи ни напомнят за забавни и запомнящи се десетилетия – 90-те бяха емблематична част от историята на модата, продължавайки да съществуват в днешните тенденции.

Технологии и медии


Имаме ежедневни напомняния за носталгия в социалните медии – Facebook, Snapchat и Instagram имат елементи на носталгия в своите платформи. Всички тези приложения предлагат спомени, които ви показват какво сте публикували или запазили този ден преди години, което ви позволява да преглеждате снимки, видеоклипове и публикации, за които иначе бихте забравили.

Spotify Wrapped е новаторска функция, която разкрива тенденциите ви в стрийминг през последната година, показвайки ви 50-те най-добри песни, които сте слушали, жанра, изпълнителя, подкастите, както и нови жанрове или изпълнители, които сте открили. Музиката може ефективно да ни върне обратно към мощен спомен, което може да обясни защо сте слушали много песни, които сте обичали. Всъщност изследванията показват , че музиката ни кара да се чувстваме невероятно носталгични, като я свързваме с определени преживявания.

Аудио касетите, които не са известни с фантастично качество на звука, също претърпяха възраждане. Продажбите на касети се увеличиха два пъти през първата половина на 2020 г., достигайки рекорд от 15 години. Младата публика обаче е двигател на тези продажби, като поп изпълнителите като Лейди Гага са най-популярни. Същото може да се види и при винила, който почти достига 30-годишен връх, което е най-високата им точка от бума на бритпопа. Предвижда се, че носталгията води до тази тенденция, тъй като услугите за стрийминг като Spotify предоставят неограничен достъп до музика от всякакъв вид.

Почти 4 от 10 казаха, че са готови да платят повече за услуга за стрийминг на съдържание, която предоставя достъп до по-старо съдържание, което не е достъпно другаде.


В трудни времена носталгията може да бъде най-успокояващото чувство, връщайки ни към по-добри и по-щастливи времена. Докато бягаме в миналото, не можем да не се запитаме каква ще е следващата голяма тенденция? Нещо старо, или нещо ново?



Източници


Oba, K., Noriuchi, M., Atomi, T., Moriguchi, Y. и Kikuchi, Y., 2016. Системите за памет и възнаграждение съпродуцират „носталгични“ преживявания в мозъка. Социална когнитивна и афективна невронаука , 11 (7), стр. 1069-1077.

https://www.dezeen.com/2021/01/12/burger-king-rebrand-retro-logo

https://www.jkrglobal.com/case-studies/burger-king/

https://www.discoverglobal.co.uk/trend-focus-retro-rebrand/

https://www.bbc.co.uk/news/newsbeat-55476419

https://faroutmagazine.co.uk/uk-vinyl-sales-30-year-high/